11月24日（土）13:30～16:00、勤労者福祉センター　中会議室において、第2回日本遺産コピーライティングワークショップ「実際にコピーを考えてみる」を開催しました。（主催:日本遺産「桃太郎伝説の生まれたまち　おかやま」推進協議会（岡山市・倉敷市・総社市・赤磐市）／事業受託者：NPO法人みんなの集落研究所）

11月3日に「文化財の価値と来訪者の目線を知る」という内容で開催の第1回と同じく、日本遺産認定を受けた「桃太郎伝説にまつわる27の文化財」の魅力を伝える言葉を、県内外でご活躍のクリエイターの方々と一緒に考えるワークショップです。全3回の日程で行い、第2回の当日は、37名の方にご参加頂きました。

まず弊法人代表の石原から、前回の内容のおさらいとして、「コピーとは？」からはじまる前回の振り返りを行いました。その後参加者全体を８つに分けた各グループで、アイスブレイクとして「最近あった良かったこと」について賑やかに共有いただきました。

会場が温まったところで、石原より参加者の皆さんへ「本日この会場につくまでに見た広告を覚えていますか？」の問いかけを。参加者からほとんど手が上がらない中、いかにコピーを届け、選んでもらう・行動してもらうのが難しいか、またそれがコピーライティングの目的（ゴール）であることをお伝えしました。その上で①誰に②なにを③どのように伝えるか、をコピーの考え方としてご紹介しました。

①誰に、では今回のターゲットとして設定されている「50代夫婦」「訪日外国人」のうち、訪日外国人の宿泊者数、都市別知名度と訪問回数についてご紹介し（コピー例として「恋は遠い日の花火ではない（ザ・サントリーオールド）」ました。

②どのように、ではコピーの名作のご紹介を通じ、想いの載せ方を意識していただき（コピー例として「そうだ　京都行こう（JR東海）」ました。

③どう伝えるか、については、「その人が興味ある・関係あることを」「その人にわかる表現と言葉で」「その人に届きやすい方法で」友人や家族に伝えるように（コピー例として「あした、なに着て生きていく？（earth music＆ecology）」といった具合に、実例を交えてコピーライティング上のポイントをお伝えしました。

以上を踏まえ、まずは各文化財について1人20コピーを考えてみましょう！とグループワークがスタートしました。
今回は、桃太郎伝説を構成する27の文化財のうち、24を（上東遺跡出土の桃の種と桃と吉備団子の３点はこの度は除外）3つずつ8つのグループに分けました。参加者の皆さんにも８つのグループに別れて頂き、その3つの文化財のコピーを考えて頂きました。
クリエイターの方々にはそのうち1~2グループを担当いただき、参加者のみなさんがコピーを考えるお手伝い頂きました。

時にわいわいと、時にう～んと頭を捻ってコピーを検討頂いたあとは、休憩を挟んでクリエイターとしてご参加も頂いている、HIDETO SATO DESIGNの佐藤さんから、「魅力を伝えるということ」というテーマで講演を頂きました。詳しくはご紹介できませんが、佐藤さんのこれまでのお仕事内容のご紹介の他、「ブランド」「イメージ」といった、まさに魅力を伝えていく上でポイントとなる点の考え方について、分かりやすくご説明いただきました。特にコピーが街に展開された際のイメージ像のご紹介は、参加者アンケートからも「考えたコピーがどうなるのかイメージが湧いた」と大変好評でした。

佐藤さんの講演後はグループワークを再開。せっかく考えて頂いたコピーでしたが、それらを各文化財ごとに3点まで絞っていただきました。考える以上に絞るのは難しい！とここでもわいわい、う～んと賑やかに、真剣に作業が行われておりました

そして最後に各テーブルで考えられたコピーを、テーブルを巡る形で共有頂きました。気になったコピーにはコメントもいただきました。「これいいね～」といったかたちでわいわいと盛り上がり、終了となりました。

最後に、回収させて頂いたアンケートから、一部をご紹介します。
■評価と理由　※（）内は100点満点中の評価
・(100)グループでは楽しく作業できたし、限られた時間で頭フル回転で楽しかったから。
・(120)様々な年代の人のアイデアを知ることができたから。１人では出すことのできない知恵をもらったから。
・(50)人に伝えることは難しいと改めて感じた。

■コピーの活用方法案
・自転車で楽しむ活動。コースの資料や提案、ツアーなど。モモチャリの延長などの便利なレンタサイクルあるとうれしい。自分の自転車活用の為の乗り入れ列車など。レンタサイクルで砂川公園⇒鬼ノ城登山⇒奥坂又は足守へ下山⇒レンタサイクルで他の地へなど合わせられると楽しい。
・ＪＲ桃太郎線沿線駅で一体化した宣伝、自転車の活用（ももちゃりのような。あるいはもっとスポーティーな）
・ここ数年広島カープが好調。逆手にとって鯉喰神社をアンチカープファンが集まる聖地にしたい。駐車場の整備が必要。

第3回目のコピーライティングワークショップは、「コピーを磨いて　つかい方を考える。」です。
1 月24日（土）、吉備公民館にて13:30～16:00に開催ですので、ご関心がある方もそうでない方も、どうぞご参加下さいませ！

◆第3回日本遺産コピーライティングWS「コピーを磨いて、つかい方を考える」
日　時：平成31年1月27日（日）13：30～16：00
場　所：岡山市立吉備公民館1階　実技室（岡山市北区庭瀬416）
申込み：特設ホームページ内の申し込みフォームよりお申し込み下さい
https://peraichi.com/landing_pages/view/momotaro-copywriting

※またはメール、FAXで…下記宛先まで「お名前」「ご所属」「お電話番号」「お住いの市町村区名」「参加希望日」「メールアドレス」をお書き添えの上ご応募下さい。
FAX: 086-206-6143　／　Mail: npominken@gmail.com　／　Tel: 086-206-6140